2025年中国智能电视行业发展趋势

智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

智能电视具有四大特征，首先是其具备较强的硬件设备，包括高速处理器和一定的存储空间，用于应用程序的运行和存储。其次，智能电视搭建了操作系统，用户可自行安装、运行和卸载软件、游戏等应用。此外，智能电视具备多种方式的交互式应用，如新的人机交互方式、多屏互动、内容共享等。  业链;智能电视

1.大尺寸化趋势明显：根据Counterpoint Research的数据，2024年全球85英寸液晶电视出货量达到633万台，同比增长75%；100英寸电视的出货量更是飙升至50万台，同比增长4.8倍。预计2025年85英寸以上的电视和公共显示 器出货量将增长34%，而100英寸及以上的LCD电视显示屏出货量将在2025呢喃首次突破100万台。大尺寸电视的普及主要是由于消费者需求的转变、面板价格的下降以及政府补贴政策的推动；

2.智能化和交互方式的多样化：智能电视普遍搭载了智能操作系统，支持语音控制、手势识别等多种交互方式 ，提供了更加便捷、人性化的操作体验。这种智能化的发展趋势使得智能电视不仅限于传统的电视功能，还集成了 多种交互式服务 ，提升了用户体验；

3.市场集中度和品牌竞争：目前，智能电视市场的品牌格局较为分散，TOP3品牌市场份额合计约50%，其中小米品牌以超5000万台的活跃设备量居首位，其次是创维和海信。随着市场竞争的加剧，品牌间的差异化竞争将更加激烈，高端产品和创新技术将成为吸引消费者的关键；

4.政策支持和行业创新：政府工作报告强调持续推进“人工智能+”行动，AI技术的应用将进一步推动智能电视行业的发展。虽然AI应用面临挑战，但其落地应用正在加速，智能电视作为AI技术的落地场景之一，将迎来更多的技术创新和用户体验的提升。